Neue Narrative für den Klimaschutz
Die Mehrheit der Menschen befürwortet Klimaschutz, glaubt jedoch fälschlicherweise, damit in der Minderheit zu sein. Deswegen entwickelt die Klima-Allianz neue gemeinsame Narrative für mehrheitsfähigen Klimaschutz.
Um was geht es bei Neue Narrative für den Klimaschutz?
Die Klimakrise verschärft sich, gleichzeitig verliert Klimaschutz in Politik und Gesellschaft an Priorität. Das ist paradox: Umfragen zeigen regelmässig, dass eine Mehrheit der Bevölkerung mehr Klimaschutz befürwortet. Viele Menschen glauben jedoch fälschlicherweise, mit dieser Haltung in der Minderheit zu sein. Dadurch entsteht der Eindruck, Klimaschutz sei ein Anliegen einer kleinen politischen Nische, obwohl dies nicht der Realität entspricht.
Genau hier setzt das Narrativ-Projekt der Klima-Allianz an. Gemeinsam mit ihren 160+ Mitgliedsorganisationen, der Wissenschaft und Kommunikationsfachleuten entwickelt die Klima-Allianz neue Narrative, die Klimaschutz wieder als vernünftige, mehrheitsfähige und verbindende gesellschaftliche Aufgabe sichtbar machen. Statt ausschliesslich über CO2 und Klimaziele zu sprechen, werden Erzählungen entwickelt, die an Themen anknüpfen, welche Menschen im Alltag bewegen: etwa Gesundheit, Lebensqualität, Sicherheit, Innovation, Heimat oder Energieunabhängigkeit. Diese werden in einem partizipativen Prozess geschärft, getestet und in konkrete Kommunikationsinstrumente übersetzt.
Ziel des Projekts ist es, eine gemeinsame kommunikative Grundlage zu schaffen, die von den Mitgliedsorganisationen getragen und in ihre eigene Kommunikation übernommen werden kann. So soll Klimaschutz wieder als breites gesellschaftliches Anliegen sichtbar werden: und das über die bestehende Klimabubble hinaus.
Wieso unterstützt Clima Now dieses Projekt?
Klimaschutz braucht nicht nur bessere Lösungen, sondern auch bessere Erzählungen. Solange er als Pflichtübung oder Verzicht daherkommt, bleibt er ein Nischenthema – dabei ist das Gegenteil richtig: Kluger Klimaschutz ist die Voraussetzung für Lebensqualität, Wohlstand und Sicherheit. Diese Verschiebung im Kopf ist für uns keine Nebensache, sondern seit über einem Jahr Kern unserer eigenen Arbeit zu Klima-Narrativen.
Aus dieser Überzeugung heraus haben wir das Narrativ-Projekt der Klima-Allianz mitinitiiert und strategisch mitgestaltet, heute begleiten wir es als Sparringpartnerin. Denn wenn die Klimabewegung mit Narrativen auftritt, die überzeugen statt belehren, gewinnt sie Mehrheiten für eine Zukunft, die Klimaschutz aktiv und klug gestaltet. Die nächsten Jahre entscheiden, ob die Schweiz diesen Wandel selbst in die Hand nimmt, oder ob er über sie hinweggeht.
